繼新聞傳播行業、商品零售行業、出租車行業之後，BAT（即中國互聯網公司百度、阿裡、騰訊的首字母縮寫）再次“出手”影視產業。
過去的一年裡，百度成立瞭“百度文學”專攻“粉絲經濟”和“泛娛樂化”，其子公司愛奇藝又成立瞭“愛奇藝影業”專攻內容開發﹔阿裡則收購文化中國60%股份成立阿裡影業，簽下陳可辛、王傢衛、周星馳等導演，其美團網旗下的貓眼電影佔據在線票務市場35.9%的份額，淘寶電影則分走瞭另外5.74%的在線票務份額，擁有月活躍用戶油煙處理機價格6792萬人的優酷土豆也被阿裡入股﹔騰訊在2014年9月成立“騰訊電影+”宣佈介入以IP為核心的影視業務平臺，這成為繼騰訊遊戲、騰訊動漫、騰訊文學之後，騰訊互動娛樂推出的第四個業務平臺，同時出現的還有微影時代APP微票兒，覆蓋3000多傢影院票務。
在今年的上海國際電影節（以下簡稱上影節）上，阿裡讓濃妝艷抹的“娛樂寶”粉絲隆重地走瞭一回紅毯，騰訊則把穿著T恤、短褲和運動鞋的網絡作傢推上“高大上”的論壇。
中國青年報記者註意到，因為幾傢“外行”互聯網巨頭的介入，今年的上影節變得有些不一樣——動畫電影、紀錄片等專題論壇門可羅雀，主辦方為瞭“場面好看”不得不臨時撤走事先準備好的後方近10排座椅﹔互聯網電影論壇人頭攢動、星光熠熠，李連傑、徐崢、王中磊、王長田、於冬等圈內大腕兒出席，安保嚴密，入場者除瞭要有電影節官方証件外還要有邀請函、門票等。
眾人關心的重大話題隻有一個——“熱錢”如洪水般湧入後，中國電影到底還能不能產生好的作品？現狀並不算太樂觀，“粉絲經濟”大浪之下，包括編劇在內的整個電影制作團隊不得不放下身段迎合大眾口味，但大眾喜歡的，卻往往是“拿不出手”的作品。
差評網劇反成“吸金”寶典
時下最熱的三部“粉絲經濟”大劇，在創下瞭超高收視率、點擊率的同時，正成為粉絲吐槽的焦點，油煙處理規劃“原著粉都在悲傷。我在哀悼《盜墓筆記》時，看見隔壁的人在哭《兩生花》，想想正被毀的《花千骨》……”。
各個渠道發佈的成績顯示，剛剛上線不久的《盜墓筆記》正在刷新網絡劇的收視奇跡，這部被粉絲們斥為“超級爛片”的網絡劇，上線兩分鐘點擊量2400萬、十分鐘點擊量2608萬、一小時點擊量3045萬，上線22小時點擊量破億……此後，這部IP巨制被冠以“現象級網劇”的大名。
與傳統電影“悶聲不響”制作、大張旗鼓發行不同，這是一部在發行前就早已名聲大躁的巨制IP。IP ，是Intellectual Property的縮寫，意為知識產權，在互聯網電影領域，它被看做是一個原創的Idea。
騰訊集團副總裁程武把IP解讀為經過市場檢驗的用戶情感的共鳴和用戶需求。一個好的IP，能延伸餐廳排油煙至遊戲、動漫、影視、衍生品、文學等多個領域。
《盜墓筆記》這部網絡小說，曾創下微博話題閱讀量超21億的奇跡。而根據小說改編的網劇，其“票房”主要依靠的，就是粉絲。
但出乎粉絲意料的是，這部網劇的特效畫面效果、劇情與原著小說相差太大，引發全民吐槽。就連原著作者南派三叔也坦陳：“和我看到的劇本完全不一樣，把我都看傻瞭。”
粉絲的特點是一邊追劇，一邊罵劇。他們的這一特點，在上海市作傢協會副主席、上海網絡作傢協會會長陳村看來，正在把中國文學、電影、電視引上一條“前途未卜”之路：如果片子拍得不怎麼樣，錢卻不少掙，那還要好片子幹嗎？
娛樂工廠總裁張巍在參加上影節“互聯網+電影產業投資跨界峰會”時介紹，自己投資的網絡電影《道士出山》成本才28萬元，現在已經得到300萬元的分賬，“預計第二部能有1500萬元，第三部能有2000萬元到3000萬元。”
陳村說，“粉絲經濟”對文學創作來說就像是迷幻藥，“網絡文學擅長寫仙俠、魔幻，但中國電影不擅長做這些。人傢好萊塢拍星際，盡管是胡扯，但能拍得很美。”
買！買！買！炙手可熱的IP給市場帶去瞭什麼
IP資源，是近年來資本瘋搶的熱點。
網絡小說《鬼吹燈》系列作者天下霸唱近日在阿裡影業舉行的發佈會上稱，自己所有的作品幾乎都已賣掉，隻剩下《死亡循壞》系列一直在等待好買傢，“這部劇一年裡被簽瞭3次合同，3次都因為中間出現問題，不得不撕瞭合同。”日前，阿裡影業聯合剛剛成立一個多月的向上影業，準備把《死亡循環》拍成電影。
天下霸唱在2007年時，以280萬元網絡小說版稅收入獲得第二屆中國作傢富豪榜第十九名﹔2010年，又以420萬元版稅收入成為中國排名第十的富豪作傢。
霸唱工作室負責人孔德勝說，中國的互聯網電影看上去很火爆，其實一直缺少好的內容，市場尤其空缺奇幻探險類題材。
騰訊互娛影視與版權業務部助理總經理陳英傑更是直言，自己每天都在看編輯們推薦的小說，“隻要自己情感能融入進去的，就能買。”他說，自己每次看網絡熱門小說，都會感覺自己歲數大瞭、看晚瞭。
中國青年報記者瞭解到，當前一部電影在網絡上播放的版稅價格，已經比原先翻瞭三四倍。隨之而來的，是網絡小說版稅的提高。陳英傑說，現在有大量公司在收購網絡文學作品的改編權，首選“特別受歡迎的”，以《致青春》、《左耳》為代表的情感類長銷品種，還有以《鬼吹燈》為代表的盜墓品種，以《花千骨》為代表的仙俠品種，“很多作品是提前五六年就買瞭的，到版權快到期時，趕緊拍片。”
“買買買”帶來的後果是，一大波網絡作傢朝著“被買”的方向創作作品。編劇張挺表示，“我唯一擔心的是，（互聯網資本）一隻大手進來瞭，它說仙俠好賣，大傢都寫仙俠，寫到讓人看得要吐瞭，就完瞭。”
“粉絲”優先，還是創作優先
一部電影要賣座，“粉絲需求”不容小覷。但隨著互聯網的深度介入，粉絲們能在電影拍成、甚至劇本形成前，就充分表達自己的意見。提前收集的粉絲意見，在互聯網電影時代，甚至可以左右一部小說、一部電影的走向和結局。
陳村覺得，網絡作傢是最慘的人，“從來沒見過作傢被這麼虐待的，一邊寫一邊被罵。大眾出過錢瞭，那罵你、罵你的作品好像就成瞭讀者的權力。”陳村說，這與傳統意義上的創作已經大相徑庭，“我們以前搞創作，比較自我，現在是大眾化、商業化。”
在“一邊寫一邊被罵”的同時，網絡作傢還得有一副好脾氣。不僅不能回嘴，還要總結“罵聲”修改自己的作品。
而這些“罵聲”的含金量究竟有多少餐廳油煙味？誰也說不清。
易觀智庫董事長於揚發佈瞭一組有關《鬼吹燈》目標受眾的大數據調查，結果顯示，喜愛《鬼吹燈》系列作品的觀眾平均年齡30.6歲，其中男性佔67%，本科以上學歷者佔47%，他們人均月收入5604元，《魔獸世界》玩傢居多，喜歡《星際穿越》這樣的科幻類影片。
今年3月，易觀智庫聯合1905電影網調研瞭4622人，結果顯示，75.27%的受訪者有較強或者非常強的觀看小說、遊戲、動漫改編電影的意願。但這些人對網絡院線影片付費的意願卻不強烈，有40.21%的人表示，隻要收錢就不購買。能接受3～5元付費的人，僅為18.68%。
中國導演協會會長李少紅說，現在網絡劇有瞭可以“糙一點、奇葩一點”的趨勢，但這種趨勢恰恰與電影的本質背道而馳。“對創作而言，不論電影、電視還是網劇，標準都是一樣的。”李少紅認為，現在觀眾對網絡劇的要求已經越來越高，評價尖銳、發聲速度快，作品質量如果不行，很快會被吐槽，“這對電影制作方來說，是一種督促，要拿出高質量的作品才行。”
騰訊副總裁程武也對此表示瞭擔憂，他介紹，騰訊已經啟動Nextidea項目，今年與團中央合作將培育一部分優秀的青年編劇和導演。他認為，網絡電影也應該有一群專業的人用專業的方法給受眾講故事，“不能說糙一點無所謂。”
阿裡影業也在這方面投入巨大，就在不久前，阿裡24億元入股傳統電影制作公司光線傳媒，並與華誼兄弟洽談合作。阿裡巴巴數字娛樂事業群總裁劉春寧在今年的上影節期間多次表示，阿裡進入影視行業，是為瞭推動這一行業升級，而不是把影視創作水準拉低。（王燁捷）
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